LOVO今年的目標是爭取拿到家紡類目五連冠，并實現2個億的銷售額。挑戰則一方面來自于細分類目的黑馬，另一方面是新晉布局家紡行業的大品牌。

　　2016天貓雙11預售已經開展了一個星期，目前距離結束還有13天，可以說，今年的雙11戰役已經提前打響。

　　對羅萊集團旗下的專注線上的品牌LOVO來說，今年的目標是爭取拿到家紡類目五連冠，并實現2個億的銷售額。去年雙11，LOVO曾以1.9億元的銷售成績四度拿下天貓家紡類目冠軍。從今年預售情況來看，截止記者發稿時，LOVO的預售成績依然排名類目第一。

　　羅萊集團副總裁王梁告訴電商在線，今年是LOVO的第七次雙11，也是他本人親身參與的第五次，“今年準備周期更長，SKU上爆款會比以往更多，營銷玩法會更豐富”，據了解，為迎接雙11，LOVO從今年4月份就開始準備，“足足8個月時間”。為了回饋更多的消費者，王梁也透露今年在優惠力度和營銷尺度上比往屆的雙11都要玩的更high。

　　在家紡行業，LOVO一直頑強地沖在最前面，但一路上也殺出不少黑馬試圖彎道超車。

　　對于，王梁坦言，競爭對手方面，一方面會重點關注去年沖出來的黑馬泰國乳膠枕等；另一方面，一些大的品牌也在進入和布局家紡這個行業，“給我們壓力也很大”。不過王梁同時表示，今年最主要的還是挑戰自己，打破記錄。那么，預售開始后，LOVO有哪些亮點，不妨先一睹為快。

亮點一：邀來小鮮肉楊洋“撩妹”

　　進入到LOVO的官方旗艦店首頁，小鮮肉楊洋的海報很是“晃眼”。

　　雙11前夕，今年10月14日，LOVO正式宣布邀請當紅小生楊洋成為其品牌代言人，并表示想通過楊洋的“男色魅力”助力雙11。

　　而之所以選擇楊洋，是為了更好地“搞定”線上的消費者。王梁曾表示，LOVO的定位為時尚家居品牌，相對應的用戶群體也是更趨于年輕化的，尤其是90后人群。不久前大熱的偶像劇《微微一笑很傾城》播出期間，楊洋的微博粉絲猛漲至2600多萬，成為了這一代年輕人最受歡迎的男明星之一，此次選擇楊洋，也是希望通過他的影響力為品牌造勢。

亮點二：IP款讓粉絲買到手軟

　　從產品設計來看，LOVO的此次雙11更像是一場漫畫經典人物大集結。

　　小黃鴨、米奇、漫威英雄等大家耳熟能詳的角色都被運用在了產品上。不止如此，今年8月，LOVO還與可口可樂達成合作，雙方聯名推出定制化泛家居產品，此次雙11，我們也看到印有可口可樂經典白熊形象的床上用品四件套出現在了預售展區。

　　據了解，今年LOVO加重了在IP衍生款上的產品比例，這些IP款目前占到LOVO總體銷售額的10%，對此，王梁曾表示LOVO不會局限于某一種形式的IP合作，品牌、設計師或者國家性的話題都可看做一個上好的IP。