元宵節(jié)是團圓的節(jié)日，對家庭來說有著重要的意義，是親情的表達方式。可是，在現(xiàn)今忙碌的生活之中，元宵節(jié)也慢慢失去了團圓的原始意味，漸漸成為了人們“口中的節(jié)日”。親情作為每個人心中最深刻的情感，觸動即痛，對品牌來說，也是情感營銷最好的切入點。水星家紡就在元宵節(jié)發(fā)布了親情大片，聯(lián)手韓后、茵曼和聚劃算推出“聚愛元宵節(jié)”活動，呼喚親情的回歸，引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。

     以往的情感營銷大多以海報或廣告視頻為表現(xiàn)形式，水星家紡“聚愛元宵節(jié)”活動卻用精心策劃的活動帶消費者看一個感同身受的故事�；顒油ㄟ^問卷調(diào)查的形式，選取了一對在外地工作的新婚夫婦，為他們的元宵節(jié)奉上一份驚喜。在夫妻倆不知道的情況下，水星家紡請到他們的父母，錄制了一段采訪視頻播放出來，并接到現(xiàn)場共度團圓的元宵節(jié)。

     如果說對父母的采訪視頻是故事的淚點所在，那么結(jié)尾父母的出現(xiàn)與全家團圓就成為點睛之筆。父母的牽掛和思念讓人動容，照全家福的小小心愿更令人心酸。一個電話和一張全家福串起的思念和牽掛，給不能與父母團聚的網(wǎng)友們帶來更深觸動，被網(wǎng)友稱為元宵節(jié)最走心的情感大片。

    水星家紡作為家紡馳名品牌，一直以樂享幸福健康的生活方式為核心訴求。產(chǎn)品背后代表的家的含義是讓消費者感到溫暖貼心的源頭。正如“戀一張床，愛一個家”的廣告語，家庭與親情是聯(lián)系品牌與消費者的紐帶，元宵節(jié)發(fā)布的情感大片正是從親情出發(fā)，呼吁親情回歸家庭，用陪伴成就元宵節(jié)的團圓，不要錯失與家人的團聚時光。