如今，互聯網的高速發展、工業4.0革命的出現，讓品牌們的發展變得舉措不定。面對變換莫測的格局，品牌們通過不斷悉心調整，以盡快適應新常態，加快創新驅動發展。這一年，品牌們都各顯身手，從開發生態產品推行低碳環保到研發功能性家紡解決小眾需求；從跨界合作創新設計到深耕細作籌劃上市；再到探索新型終端營銷模式推進轉型升級。這些畫面都如一部記憶中的老電影片段般一幕幕印刻在時間軸里。本期，我們將這一年品牌值得定格的精彩畫面呈現，共同回顧，全新注解。

　　夢蘭：生態健康東方美學

　　8月27日，江蘇夢蘭家紡在第20屆中國國際家紡展上展示了自然、生態的家紡產品。獨特的產品和新穎的設計營造出自然優雅的“新東方主義美學”的悠遠意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。夢蘭集團已連續20年參加中國國際家紡展，今年中國家紡協會授予夢蘭集團“忠誠展商獎”榮譽稱號。夢蘭集團董事長錢月寶表示，目前夢蘭正在海外大力拓展自主品牌市場，會將更為健康時尚的生活方式帶給海內外消費者。

　　點評：今年，夢蘭集團逆勢增長，家紡總銷售增長15%，其中外貿銷售增長30%，內外銷都增長，體現了夢蘭的實力。低碳環保是行業當下發展的主旋律，夢蘭推出生態家紡產品，引領床品綠色、低碳、環保時尚風情。值得一提的是，此次展出的一款名為“空谷幽蘭”的床品，以天絲與麻兩種環保纖維交織而成，兼具細膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術設計，一舉摘得本屆“張謇”杯中國國際家用紡織產品設計大賽“品牌風尚獎”。

　　愉悅：科技先行文化升級

　　11月25日，在北京人民大會堂舉行的“紡織之光”2014年度中國紡織工業聯合會科技教育獎勵大會上，愉悅家紡獲得“科學技術進步獎(一等獎)”。該獎項是愉悅近年來大力投資科研的縮影，而這些科技進步也是愉悅“文化升級”的核心動力。

　　在今年8月的中國國際家紡展上，由知名設計總監陳娟親自掛帥的設計理念全新亮相，愉悅一改設計沉穩的格調，以清新自然之風讓業界刮目相看。目前，愉悅正以藝術家紡、數碼家紡、個性印花為融入載體，借鑒國際最前沿的花型設計，形成適合不同消費群體、不同市場需求的個性家紡印花面料。

　　點評：不管是研發科技還是創新設計，愉悅一直在勇往直前。今年，愉悅先后開發了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功地將亞麻、苧麻纖維實際應用到家紡面料中。面對國際金融危機，愉悅家紡積極推行清潔生產，落實節能減排措施，有效降低了生產成本，在實現企業社會責任的同時，為今后的可持續發展奠定了良好的基礎。

　　孚日：熱心公益樂善好施

　　9月23日，中華慈善總會成立20周年紀念會在北京舉行。全國共有316名個人、177個組織單位獲得表彰。其中，孚日集團獲“中華慈善突出貢獻(單位)獎”，成為山東省濰坊市唯一獲此獎項的單位。12月3日，首屆“濰坊慈善家”頒獎大會在富華大酒店會議中心舉行。本屆獲評的“濰坊市慈善家”共10名，孚日集團股份有限公司董事長孫日貴憑借在興教助學、抗震救災、扶危濟困等慈善事業的突出貢獻而榜上有名，在頒獎大會現場第一個上臺從山東省慈善總會會長、原副省長謝玉堂手中接過榮譽證書。

　　點評：一直以來，孚日對慈善事業都非常熱心，在今年拿到諸多慈善獎項是對孚日的一種肯定。作為中國家紡行業的引領者，孚日家紡以人為本的設計理念和強大的產品研發部門是其致勝要點，其與世界家紡設計前沿城市開展廣泛的信息交流和合作，緊跟世界家紡流行的新潮流。雄厚的研發力量使孚日一直引領國內家紡業發展的潮流，并與世界家紡品牌同步。

　　南方寢飾：個性定位喜慶文化

　　8月26日，南方寢飾科技有限公司榮獲2013——2014年度中國家紡最具誠信質量獎。

　　點評：獨具個性的品牌定位讓南方寢室在家紡行業中獨樹一幟。多年來，南方寢飾一直深入挖掘中國的喜文化精髓，將生活之喜融入生活，建立了以“喜慶文化”為主導的床品品牌新概念，開啟了真正意義上的家紡行業喜慶床品細分市場。近年來，南方寢飾除了不斷擴展自身的市場范圍外，更不斷深化品牌概念，于業內率先提出婚房解決方案，致力于引領整個喜慶家紡市場潮流。南方寢飾將文化和藝術融入家紡產品之中，給數千家中國家紡企業品牌化生存作出表率，也為其他家紡企業的國際化思路提供范例。

　　泰豐：科技鼎新逆勢飄揚

　　今年8月，山東泰豐紡織有限公司獲得2013——2014年度中國家紡最具科技創新獎。

　　點評：泰豐家紡在家紡面料領域坐擁無可爭辯的霸主地位。跟許多紡織企業一樣，在全球經濟低迷的深刻影響下，泰豐也遭遇了發展瓶頸期：經營受挫、銷售乏力、轉型遇困。然而，對于企業而言，逆境并不意味著災難，而是及時的提醒和有益的啟示。在日新月異的商業變革之中，中國家紡業界需要真正意義上東山再起的故事，幫助家紡企業找到從逆境中扭轉敗局的思路與方法，而泰豐就是一艘正在發生奇跡般轉型的紡織巨輪。

　　博洋：力推跨界合作共贏

　　1月11日，遇見——MAX MA2014油畫展在上海思南公館盛大開幕。博洋家紡品牌營銷中心總經理任宇一行參加了此次畫展，并與Max Ma進行了跨界合作商談。據悉，博洋家紡與Max Ma的合作，將是其2014品牌戰略——“當大牌遇到大師”跨界合作的一項重要內容。3月1日，在“傾城之戀”Max Ma2014油畫展上，博洋家紡與Max Ma跨界合作簽約儀式舉行，根據Max Ma的作品“傾城之戀”、《靈犀》設計而成的床品及延伸家居產品，也在此次的畫展中呈現。讓更多的跨界大師走進博洋家紡的設計元素，是接下來博洋家紡的品牌至上之路。

　　點評：近年來，家紡行業品牌競爭激烈，消費者也對產品的要求越來越高，因此，家紡企業采取跨界合作不失為一個絕佳的選擇，既能使品牌在競爭中另辟蹊徑、突出重圍，也能提升產品的文化內涵，豐富產品種類。其實，此次與Max Ma攜手合作并非是博洋家紡的首次跨界嘗試。去年12月14日，博洋家紡與高級定制時裝領域的設計大師Grace Chen確定了婚尚家紡產品設計的合作意向，并在這場名為“囍·愛”小紅裙——Grace Chen2014時尚盛會的特別“婚禮”上，拉開了博洋家紡在設計領域跨界合作的序幕，嘗到甜頭后，緊接著執行了這場與油畫大師的跨界合作，這場“當大牌遇上大師”的跨界聯姻還將繼續。

　　羅萊：線上線下立體發展

　　12月8日，羅萊家紡與大樸網戰略合作簽約儀式在上海羅萊國際家居生活廣場舉行。依據雙方簽訂的協議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機，通過優勢互補，形成線上線下資源聯動的家紡立體生態圈，締造新的盈利增長模式，實現雙方及消費者交互影響的多贏局面。

　　點評：牽手大樸可以說是羅萊家紡在數字互聯網家居生活領域的重要戰略。此次戰略合作，以資本投資為契機，羅萊利用大樸網的平臺資源和用戶資源拓寬線上業務，增厚電商基因。雙方在銷售渠道互通、品牌定位、目標人群細分和產品風格等方面形成互補優勢，“以資源換市場’前景值得期待。

　　多喜愛：深耕細作籌劃上市

　　4月25日，中國證監會公布了最新IPO預披露名單。繼富安娜、夢潔家紡、羅萊家紡之后，多喜愛家紡股份有限公司本次也出現在了名單中，謀求成為第四家家紡上市公司。在該名單中顯示，多喜愛家紡股份有限公司擬在深交所上市，本次擬公開發行股票總量不超過3000萬股，擬募集資金約2.8億元，其中1.7億元將用于營銷網絡拓展項目，0.3億元將用于信息化建設項目，剩余資金則用于補充營運資金。

　　點評：在10年前，沒有人會把資本運作與家居行業聯系在一起。而近兩年來，資本儼然已成了家居行業一個相當具有吸引力的詞匯。但對于大部分企業來說，資本是天使，也是魔鬼，在導演著行業洗牌大戲的過程中，能把企業托上天堂，也能把企業拉入地獄。家居企業上市是把雙刃劍，利弊共存。一方面，企業可以借力資本大鱷打造商業帝國；另一方面也要接受市場監督，存在失敗退市的風險。歸根到底，資本并不是萬能的，家居企業也不是上市圈到錢就能一飛沖天，企業自身的經營能力和持續發展才是關鍵。