近期，隨著全國多地“忽如一夜寒風(fēng)來”，家紡市場上各式冬被，尤其是羽絨被進(jìn)入熱銷高峰。與傳統(tǒng)棉被相比，羽絨被具有體感蓬松、柔軟等特點，其保暖、舒適、份量輕等特色更是普通棉被所無法企及的，因而深得消費者的青睞，成為許多家庭的冬季家居必備品。

　　中低檔價位產(chǎn)品最熱銷

　　今冬的羽絨被市場可謂琳瑯滿目，不僅款式多樣，價格也讓人眼花繚亂。在江蘇省南通市的一些超市里，隨著天氣的轉(zhuǎn)冷，羽絨被都被擺到了各個家紡品牌專柜的顯眼位置，成為冬被市場的主角之一。這些羽絨被，價格高一點的5000多元，極少數(shù)的達(dá)8000元——9000元，而價位較低的在1500元左右。在某超市的羽絨被專柜，營業(yè)員指著一款售價為1668元的羽絨被向筆者介紹說：“目前，最熱銷的還是這種中低檔價位的羽絨被，大約占每周被子類產(chǎn)品銷量的近60%。現(xiàn)在天氣越來越冷了，許多家庭都開始添置羽絨被，另外，準(zhǔn)備年底結(jié)婚的新人，也開始購買家居用品，因此，銷量達(dá)到平日里的兩倍還多。”

　　實體店如此，網(wǎng)上銷售也是熱火朝天，且也以中低價位產(chǎn)品較為暢銷。南通某品牌羽絨被在天貓等網(wǎng)站排在熱賣前5名的款式中，除了第1名的價位低于600元，第5名的價位高于2000元外，其他3個款式的價位都在1000元左右。同樣，在阿里巴巴南通某品牌羽絨被的網(wǎng)店里，筆者隨意選取了12款銷售量過萬件的款式，其中，價格在1200元左右的羽絨被占了一半，如一款標(biāo)價1180元的白鵝絨皇室貴族婚慶羽絨被，成交量近8萬件，在12個款式中名列第一。

　　搶占市場還需精準(zhǔn)定位

　　盡管隨著我國居民生活水平的不斷提高，消費者對高品質(zhì)的羽絨被青睞有加，但放眼時下的羽絨被市場，有兩個極端現(xiàn)象不容小覷。

　　首先是產(chǎn)品價格過高，讓人望而卻步。“畢竟購買高檔羽絨被的人屬于少數(shù)，當(dāng)動輒數(shù)千甚至上萬元的羽絨被面市后，大部分消費者只能選擇放棄，而另購其他被子，這也是不少商家不得不打折救市的原因所在。”南通市通州區(qū)家紡商會的一名工作人員如此解釋商家大打促銷戰(zhàn)背后的原因。南通市通州區(qū)某超市家紡專柜的營業(yè)員說：“有些價格高的羽絨被緣于其用鵝絨替代了鴨絨，由于鵝絨優(yōu)于鴨絨，其蓬松度、透氣度和恒溫性更勝一籌，但價格一般要比鴨絨被貴出20%左右，這讓普通消費者有些難以接受。”

　　其次是產(chǎn)品價格過低，讓人擔(dān)心質(zhì)量。與價格過高相反，也有部分企業(yè)走向另外一個極端，在市場上拋售價格過低的“羽絨被”。某家紡企業(yè)市場部副經(jīng)理坦陳，該公司羽絨被目前的售價最高為680元，因為貴了就沒人要了。然而當(dāng)消費者看到價格過低的羽絨被，他隨即就會想這么便宜的羽絨被能是什么好貨嗎？質(zhì)量能有保證嗎？因而，也會使得企業(yè)的品牌形象受到損害。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，羽絨被和蠶絲被一樣是被子里的奢侈品，其重量僅為棉被的1/3，羊毛被的1/2，一床好的羽絨被可以使用20年——30年。目前市場上較好的以鴨絨填充的羽絨被價格多在5000元——10000元，而不到300元的羽絨被可以說是徒有其名。因此，提醒消費者一定要看清被芯填充物的比例。比如，在某超市的家紡貨架上，一款標(biāo)價1268元的羽絨被，其吊牌上顯示1.25公斤的填充物中，鴨絨含量僅有30%，其余70%是聚酯纖維。正如業(yè)內(nèi)人士所說：“800元以下的羽絨被，羽絨填充物不會超過70%，否則做不出來。因此，消費者在選購時要擦亮眼睛，不要被低價所迷惑。”