俗話說，來得早不如趕得巧。正直國內婚慶市場日漸火爆之際，傳統家紡類制造業(yè)巨頭真愛集團近日低調布局國內市場，為此引發(fā)了業(yè)界的關注和思考。這家營銷總部位于杭州的家紡企業(yè)，自從誕生之日起就一直從事家紡外貿業(yè)務，目前年銷售額過10億元。不過，最近隨著其門店“真愛家紡”的陸續(xù)開業(yè)，真愛家紡轉身內銷市場的消息不脛而走。

　　昨天，真愛家紡總經理劉波向記者證實，截至今年8月，真愛美家的門店已有32家，大多集中在江蘇、浙江等經濟發(fā)達城市。

　　真愛涉足婚慶產業(yè) 動了誰的奶酪？

　　隨著生活水平的不斷提高，人們對家紡產品的消費觀念也在逐步轉變，對家紡品在數量、質量以及藝術品位上不斷提出了新的需求。這也提升了家紡業(yè)的增長空間，促使家紡產品逐步向快銷品方向發(fā)展。“家紡產業(yè)雖為朝陽產業(yè)，但傳統家紡行業(yè)面臨增長乏力的困境，特別是線下銷售增長持續(xù)放緩，轉型內銷可以填補渠道空白。”一位參與真愛美家項目策劃的知情人士向記者透露，真愛家紡進軍婚慶產業(yè)既有受外部各種不穩(wěn)定因素的影響，更有誘人的內銷“大奶酪”的誘惑。

　　不過，瞄準婚慶市場的家紡企業(yè)也并非真愛家紡一家。在此前結束的2014年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會上，紅豆家紡現代中式、簡約、喜慶的展館特色也昭示著紅豆欲瞄準婚慶市場這塊大蛋糕。“其實紅豆家紡與真愛家紡的細分領域還是有所差別的，雖然同為婚慶家紡，不過真愛家紡的客戶群定位會更加高端，不同于傳統意義上的中式婚慶。真愛家紡將歐式浪漫設計美學與中式傳統文化進行了完美結合，以情景和人文故事為主題，打造極具都市時尚、浪漫溫馨的婚慶家紡產品。”上述知情人士認為，真愛家紡的出現或將改變現有的婚慶高端產業(yè)的格局。

　　記者了解到，一套真愛家紡婚慶6件套的門店售價超2600元，而淘寶的數據顯示，網上婚慶4件套售價基本維持在200元-600元之間。從定價角度分析，真愛家紡這次動的是高端產業(yè)的奶酪。真愛家紡總經理劉波在接受商報記者采訪時認為，相比于線上的銷售，高端類目的家紡商品在線下有不可替代的競爭力，這與目前一般家紡在電商領域的火熱并不沖突。

　　婚慶產業(yè)資深人士認為，這個時機進入婚慶產業(yè)是明智的選擇，從當前婚慶產業(yè)全國一片火熱的態(tài)勢看，真愛家紡趕上了一個好時節(jié)。

　　首進商場百貨 用互聯網思維開店

　　8月27日，夢潔家紡(002397,股吧)發(fā)布半年報，公司實現營業(yè)收入7.15億元，同比增長8.45%；實現凈利潤5343萬元，同比增長12.15%；每股收益為0.18元，同比增長12.5%。

　　1-6月，國家統計局統計的家紡行業(yè)1803家規(guī)模以上企業(yè)實現主營業(yè)務收入同比增長7.7%，其中規(guī)模以上企業(yè)利潤率為5%，較上年同期增加0.3個百分點。夢潔家紡與羅萊家紡(002293,股吧)、富安娜(002327,股吧)在行業(yè)內被稱為“家紡三劍客”，其凈利潤增長為13.87%，在行業(yè)內的表現可謂不俗。中國紡織工業(yè)聯合會副會長高勇此前在接受記者采訪時認為，今年中國紡織行業(yè)整體運行平穩(wěn)，轉型升級穩(wěn)步推進。在這個風平浪靜的產業(yè)遞升階段，面對羅萊、水星、博洋、恒源祥等家紡強勢品牌的夾擊，真愛家紡如何在激烈的細分市場中找到切入口呢？

　　據悉，真愛家紡以時尚浪漫婚典為軸心，首創(chuàng)“大婚慶家紡”概念（婚典系列、蜜月系列、典藏系列）。從結婚、蜜月旅行到結婚紀念日，全線狙擊。同時，真愛家紡推出以歐式高雅生活為主線的居家類產品，以歐式經典和珠寶圖案為基本元素，勾勒出前所未有的時尚與優(yōu)雅。“我們希望以層出不窮的表現方式，發(fā)掘無盡可能，打造出別具一格的高端婚慶家紡產品。”真愛家紡總經理劉波透露，真愛家紡將歐式浪漫設計美學與中式傳統文化進行完美結合，以情景和人文故事為主題，打造具有都市時尚、浪漫溫馨感覺的婚慶家紡產品。未來高端家紡的比例會占到真愛集團所有產品系列的一半左右。

　　在渠道的布局上，真愛家紡的擴張主要以線下高端百貨商場、專賣店為主。不過，已經在電商領域精耕細作多年的真愛集團對電子商務戰(zhàn)略的倚重不言而喻，那么這次是否會在電商渠道上進行突破呢？“當然，我們也會做線上的銷售，但線上的市場僅僅是補充，真愛家紡這個品牌更多的是用互聯網的思維來做線下門店、渠道的拓寬，不排除采用本地化O2O的采購體驗方式。”真愛家紡總經理劉波的表態(tài),為這家家紡新貴企業(yè)增添了一層遐想的空間。