農(nóng)村市場成為未來網(wǎng)購掘金地。日前，北京市商務委表示，正在征集北京市萬村千鄉(xiāng)市場工程承辦企業(yè)(以下簡稱“萬村千鄉(xiāng)企業(yè)”)與電子商務企業(yè)合作對接，擴大農(nóng)村消費。實際上，今年起，渠道下沉就已成為京東(27.88, -0.85, -2.96%)、淘寶等大型電商陣地拓張的重要方式。但成熟電商對農(nóng)村市場的進攻，將為當?shù)亓闶凼袌鰩�來新一輪洗牌�?/P>

　　持續(xù)性政策利好

　　近日，北京商報記者從北京市商務委獲悉，為進一步拓展郊區(qū)現(xiàn)代流通網(wǎng)絡服務功能，促進農(nóng)村網(wǎng)上消費，擬推動北京市萬村千鄉(xiāng)企業(yè)與電商企業(yè)合作對接，將具備條件的萬村千鄉(xiāng)企業(yè)農(nóng)家店發(fā)展為電子商務配送站，搭載網(wǎng)購自提服務，提高農(nóng)村市場消費便利度，當前向全市公開征集對接企業(yè)。

　　從政策的角度來看，萬村千鄉(xiāng)已有近十年歷史。2005年2月起，萬村千鄉(xiāng)市場工程就已經(jīng)由商務部啟動，通過安排財政資金，以補助或補息的方式引導城市連鎖店與超市等企業(yè)開設農(nóng)家店。從全國范圍來看，各省市地區(qū)都在通過連鎖、加盟、直營等不同經(jīng)營方式，改善商品流通網(wǎng)絡，讓農(nóng)家店惠及農(nóng)村住戶。

　　除了連鎖便利店等傳統(tǒng)零售企業(yè)，對電商企業(yè)而言，在長期占據(jù)一二線城市之后，農(nóng)村這片廣闊的市場成為網(wǎng)購下一片藍海。從阿里巴巴(滾動資訊)提供的數(shù)據(jù)來看，去年中國網(wǎng)購消費額增速，縣域市場比城市地區(qū)高出了13.6個百分點。

　　電商巨頭掀起下鄉(xiāng)潮

　　擁有雄厚資本的阿里、京東是渠道大規(guī)模下沉的先鋒。早在去年底，京東副總裁蕢鶯春就將渠道下沉列為京東2014年最重要的集團戰(zhàn)略之一。她認為，京東渠道下沉有得天獨厚的優(yōu)勢。城鎮(zhèn)化、互聯(lián)網(wǎng)的滲透、物流的深入，都對渠道下沉起到了助推作用。

　　近期，不少農(nóng)村都出現(xiàn)了寫有“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等字樣的“京東墻”，京東已深入100多個低線城市進行市場推廣。值得注意的是，對待交通不如一二線城市發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，以物流為傲的京東在今年4月祭出了“先鋒站”計劃，這成為京東渠道下沉的重要舉措。經(jīng)過選拔并培訓，這些員工可填補區(qū)域配送及銷售的空白，讓低線區(qū)域享受京東高配的物流服務。

　　阿里巴巴對農(nóng)村市場的深入早已有了苗頭。截至去年底，國內(nèi)淘寶村的數(shù)量已達20個，涵蓋網(wǎng)店1.5萬個。7月初，阿里更是邀請26個省份176個縣市的書記、縣長共議電商下鄉(xiāng)事宜。7月10日，淘寶、天貓電器城、聚劃算在全國2600多個區(qū)縣、3.8萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、50多萬個村開展“全國包郵，送貨入戶”的大規(guī)模挺進活動。據(jù)了解，蘇寧、唯品會(210.66, -0.80, -0.38%)等電商企業(yè)也在逐步下沉自己的渠道。

　　助力農(nóng)村市場洗牌

　　有政策輔佐，電商的渠道下沉戰(zhàn)略得到了一定程度的利好。但對于當?shù)亓闶凼袌龆�言�?a target=_blank href='/Tag/D6AAC3FBC6B7C5C6/' target=_blank >知名品牌為農(nóng)村市場帶來便利性的同時也為當?shù)厣虡I(yè)帶去了一定沖擊。

　　奧維咨詢分析師郭章友表示，京東市值近300億美元，阿里預估市值將達到2000億美元，電商巨頭的資本實力與服務能力是地方零售商所欠缺的。鑒于兩家企業(yè)當前在家電領(lǐng)域的下鄉(xiāng)運動，雙方將會把區(qū)縣市場當做新興市場來培育，將可能在農(nóng)村啟動價格戰(zhàn)。屆時，無論是營銷、物流、資源能力都將遠遠高于地方企業(yè)。

　　盡管大型電商會對農(nóng)村商業(yè)產(chǎn)生沖擊，但這無疑是當?shù)刈呦蚴袌龌�的一個前兆。郭章友指出，無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上，農(nóng)村市場本身就需要進行一些改變。電商下鄉(xiāng)將推動當?shù)刭Y源進行整合，在優(yōu)勝劣汰之后，才能完成當?shù)亟?jīng)濟的快速升級。