3、美不美，是看美的效果——使用的效果體現(xiàn)品牌價(jià)值
　　
　　中國(guó)古代四大美女的美最終的結(jié)果就是“禍國(guó)殃民”：由于迷戀西施，夫差亡國(guó)；唐明皇不愛(ài)江山愛(ài)美人，引來(lái)安史之亂；貂蟬成功離間董卓和呂布，導(dǎo)致董卓被殺，而后朝野動(dòng)蕩，東漢皇帝被曹操“挾天子以令諸侯”。從上述事件來(lái)看，美女約等于江山，江山是無(wú)價(jià)的，美女也是無(wú)價(jià)的。
　　
　　從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講，使用效果能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值。東阿阿膠在品牌宣傳中就十分重視對(duì)阿膠功效的傳播和推廣，并整理和編纂出大量與東阿阿膠有關(guān)的故事，如“阿嬌勇斗猛驢”“田銘與阿橋”等，向消費(fèi)者生動(dòng)地傳遞了東阿阿膠的功效信息，使消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠的高產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值予以理解和信任。
　　
　　4、美不美，內(nèi)涵更加重要——無(wú)形內(nèi)涵體現(xiàn)品牌價(jià)值
　　
　　西施是一個(gè)在河邊浣紗的民家女，年輕貌美，但是作為范蠡美人計(jì)的首選人物差距還不小。因此范蠡才將西施進(jìn)行了進(jìn)一步的價(jià)值提升：能歌善舞那是必須的，最重要的是氣質(zhì)和內(nèi)涵的修煉。經(jīng)過(guò)訓(xùn)練和包裝，西施已成為一名姿色、氣質(zhì)、內(nèi)涵兼?zhèn)涞拇蟆懊廊恕�，夫差淪陷指日可待。
　　
　　從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講，品牌價(jià)值有一個(gè)梯次，品牌價(jià)值層級(jí)越高，品牌的內(nèi)涵就越豐富。例如品牌價(jià)值的最高層級(jí)是極致型，而極致型品牌所要滿足的是消費(fèi)者對(duì)地位、身份、尊重、價(jià)值實(shí)現(xiàn)等最高層次的需求，而這就需要品牌具備更多的內(nèi)涵，而這些內(nèi)涵往往都是無(wú)形的，比如尊重和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。世界最奢侈的鐘表品牌百達(dá)翡麗，其品牌內(nèi)涵就無(wú)比豐富：追求完美、獨(dú)立自主、尊崇傳統(tǒng)、革新創(chuàng)造、珍貴稀有……
　　
　　5、美不美，看豐滿的整體形象——豐滿形象體現(xiàn)品牌價(jià)值
　　
　　沉魚(yú)、落雁、閉月、羞花，這一個(gè)個(gè)精彩故事使得四大美女的“美”非常形象和豐滿。能夠體現(xiàn)王昭君的美，還有一個(gè)畫(huà)師的故事，大意是說(shuō)王昭君很美但被畫(huà)師丑化了，皇帝見(jiàn)了昭君之后十分后悔，但是已經(jīng)下了旨不得收回，氣急就殺了畫(huà)師。通過(guò)這一故事，王昭君的美人形象就更加豐滿了。
　　
　　從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講，善于編著品牌故事使品牌形象豐滿，更容易將品牌價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。海爾通過(guò)砸冰箱的故事，很好地詮釋了其品牌價(jià)值：真誠(chéng)、質(zhì)量可靠，品牌形象也更加豐滿。
　　
　　6、美不美，關(guān)鍵是把缺點(diǎn)當(dāng)優(yōu)點(diǎn)——獨(dú)特性體現(xiàn)品牌價(jià)值
　　
　　四大美女都有各自的缺點(diǎn)，但是美人們?yōu)榱搜谏w缺點(diǎn)進(jìn)行了一系列的創(chuàng)造：遮腳裙、大耳環(huán)、墊肩、貴妃浴……，這都證明了美人們不僅貌美還心靈手巧、獨(dú)具智慧，這時(shí)缺點(diǎn)也成優(yōu)點(diǎn)了，美人的美更立體了。
　　
　　從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講，通過(guò)將缺點(diǎn)進(jìn)行美化形成獨(dú)特性，更能體現(xiàn)品牌價(jià)值。例如噪音比較大的洗衣機(jī)，在城市居民看來(lái)是個(gè)缺點(diǎn)，但是對(duì)于農(nóng)村人來(lái)說(shuō)則是優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，只有聲音大的才是潔凈能力強(qiáng)的洗衣機(jī)。
　　
　　7、美不美，心理價(jià)值更具說(shuō)服力——心理價(jià)值體現(xiàn)品牌價(jià)值
　　
　　如今，四大美女已上升為一種民族文化：西施和昭君是愛(ài)國(guó)的象征，楊玉環(huán)和貂蟬也早已是愛(ài)情的化身。四大美女的美給中國(guó)老百姓帶來(lái)的心理價(jià)值已是其他人物形象無(wú)可比擬的。
　　
　　從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講，滿足消費(fèi)者的心理價(jià)值更能體現(xiàn)和提升品牌價(jià)值。如果從投資的角度來(lái)看，當(dāng)然是黃金值錢(qián)。但是為什么在現(xiàn)實(shí)生活中，鉆石要比黃金“更值錢(qián)”呢？實(shí)際上，鉆石是被鉆石壟斷者戴比爾斯公司“炒”起來(lái)的：戴比爾斯每年花費(fèi)巨額資金展開(kāi)巨大宣傳攻勢(shì)，讓公眾認(rèn)為鉆石價(jià)值不菲，并以“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)，來(lái)使消費(fèi)者認(rèn)為鉆石是愛(ài)情和婚姻永久的象征，滿足了消費(fèi)者的心理價(jià)值，當(dāng)然能夠賣(mài)出高價(jià)格了。