央視《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)廣告拍賣環(huán)節(jié)中，首次參與央視廣告招標(biāo)活動的國美以2.15億元摘得《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告，即元旦春節(jié)期間的報(bào)時(shí)廣告。
　　
　　中標(biāo)后，國美電器副總裁何陽青與參會媒體進(jìn)行了溝通，據(jù)他介紹，今年是國美電器首次參與央視廣告招標(biāo)活動，整體標(biāo)的達(dá)到4億元。
　　
　　“國美在線”明年上線
　　
　　何陽青透露，從明年開始，“國美電子商城”將更名為“國美在線”。近一年的時(shí)間里，國美一直在梳理26年來的品牌基因。目前已經(jīng)拍攝近10條廣告宣傳片，用于2013年在央視等媒體投放。
　　
　　“中國零售行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，多渠道的經(jīng)營模式很重要。國美未來將采取‘線上線下’共同發(fā)展的模式，繼續(xù)保持在一級市場上的優(yōu)勢之外，將推廣以三、四線城市為主的二級市場。與此同時(shí)，電子商務(wù)將會是未來國美的核心渠道。”他表示。
　　
　　當(dāng)問及為什么選擇在央視投廣告，何陽青表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權(quán)威性。此外，從投入產(chǎn)出比來看，央視廣告性價(jià)比較高，但是就廣告投入來說，整體費(fèi)用較往年基本持平，只是在紙媒、電視、互聯(lián)網(wǎng)等投入的份額有所調(diào)整。”
　　
　　此前，在網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)中，蘇寧、國美及京東已經(jīng)斬獲“2013年春節(jié)賀歲套裝”。有分析人士稱，家電行業(yè)三、四季度正逐步扭轉(zhuǎn)頹勢，恢復(fù)常態(tài)發(fā)展。企業(yè)越來越重視創(chuàng)新，開始國際化經(jīng)營。
　　
　　國美“被動參與”電商大戰(zhàn)
　　
　　對于今年以來熱議的“電商大戰(zhàn)”，何陽青表示國美是“被動參與”，而“國美真正的對手，不是蘇寧也不是京東，而是自己”。他解釋道：“中國的零售行業(yè)競爭最厲害，國美和蘇寧打了二十幾年。也正是由于兩家的競爭，使得雙方都得到了快速的成長。正因?yàn)橛袊�美和蘇寧的存在，才使得美國的企業(yè)進(jìn)入中國市場后很快就被迫退出。”
　　
　　此外，何陽青還指出：“網(wǎng)上購物已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)只有適應(yīng)消費(fèi)者的需求做出改變才能更好地發(fā)展。”同時(shí)，他認(rèn)為目前電子商務(wù)“燒錢”的模式是不健康的，很多企業(yè)都虧本，未來零售行業(yè)的強(qiáng)者應(yīng)該是線上、線下都強(qiáng)，線上一定要能享受線下的資源才能獲得更好的發(fā)展，而國美在物流、售后、信息資源等“線下”渠道中占有一定優(yōu)勢。
　　
　　“近年來，電商模式已經(jīng)從紙上談兵變成消費(fèi)者喜聞樂見的購物方式，尤其是年輕一代。”中國家電協(xié)會秘書長徐東升在回答《證券日報(bào)》記者提問時(shí)表示，目前，蘇寧、國美等企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，結(jié)合消費(fèi)者購物方式的變化做出相應(yīng)調(diào)整。另外，線下企業(yè)也會并存，因?yàn)榫�下企業(yè)的溝通方式是線上模式無法替代的，像冰箱、電視這種商品的用戶體驗(yàn)，能提供給顧客更好的服務(wù)。”