無論是鬧市區的街頭，或是商場里的柜臺，“門面”的設計對一個品牌一種商品都非常重要。如何讓“門面”設計更吸引顧客的眼球？如何利用“櫥窗陳列設計”帶動銷售？店面設計師陶偉針對這些問題進行了當面解答。
　　
　　布局
　　
　　櫥窗要透延伸展示空間
　　
　　大部分時候，女孩子逛街都是先看櫥窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味與偏好，有時這一眼就左右了她們的購買欲望。“所以，櫥窗創意能更好地詮釋商品的內涵，并且能起到強有力的宣傳作用，在商家和消費者之間架起溝通的橋梁，最后達到擴大銷售、宣傳的目的。”
　　
　　“以前，曾為一女裝品牌做櫥窗設計，我沒有在模特背后用傳統木板、玻璃等材質，則是采用家裝里常用的雕花屏風，不僅節約成本，還帶動了80%的進店率。”陶偉說，這種設計給人的感覺既擴大了店面，還能從櫥窗里看到屋內的產品。
　　
　　陶偉介紹，對于剛性需求的消費者，只要是符合自己想買物品的店面，都會進來“淘寶”，店內展柜的擺放很重要，用半高模特來展示流行服飾，同時在周圍邊柜的設計上，服裝盡量長短結合，除了側掛衣位置外，搭配一些正掛衣、襪子、帽子或皮帶這樣的小型邊柜。
　　
　　此外，櫥窗設計也能“勾引”閑逛型消費者入店。“首先，櫥窗設計布局要‘透’，只靠櫥窗里面的衣柜不行，除了要找對流行色、款式以外，還要注意讓消費者從你的櫥窗看到店內的部分商品，這也是為什么展廳中間一般都設立半高島臺形式，所以，在擺放島臺物品時，盡量顏色搭配合理，最好用深淺深淺的‘彩虹布置法’來間隔擺放衣服。”
　　
　　風格
　　
　　店面設計盡量因地制宜
　　
　　陶偉說，現在很多人癡迷品牌消費，商戶也隨之轉變了從前簡單的銷售方式，注重店鋪的設計及包裝。因為良好的店面設計能有效地幫助新貨品推廣，更能彌補貨品的缺點而突出優點，從而吸引顧客的購買欲，亦可令貨品的身份大大提高。
　　
　　“店面設計不像寫字樓，是需要抓住客戶的購買心理，快速把產品銷售出去，這才是商家的目的。”因此，一個良好的店面設計對于提高商店的生意額，是起了決定性作用。
　　
　　一般來說，商店的設計風格是應該參考場地、周圍環境、空間大小、銷售貨品的種類和數量而決定的。陶偉說，“門面”如果設計得不成功，與顧客接觸的第一個回合就會敗下陣來。
　　
　　溝通
　　
　　和設計師一起從消費者角度出發
　　
　　“商業裝修設計的項目有其自身的特點。”陶偉說，一般商業裝修單個項目金額都不大，大多比家居裝修略高一些，因為商家要趕在消費旺季前做好自己的“門面”，所以商業裝修項目的旺季通常都在消費旺季之前到來。
　　
　　店面進行裝修時，商戶與設計師的溝通就會顯得十分重要。“每次做一個展廳、服裝店、酒吧、鞋店、飯館之前，設計師都會提前到店里考察，對店面所在位置的四周進行了解，并對這個店面設計進行摸底。”
　　
　　例如裝修一家沿街店面，設計師會考察附近有多少家同行、營業狀況、消費檔次、裝修風格……然后和商戶探討意見。溝通時，商戶應先從消費者的角度來判斷，再按自己的需求與設計師的設計原理和創意結合，完成整個方案。
　　
　　互動
　　
　　“色調搭配”更突出產品
　　
　　活動現場，呂先生表示自己是一家萬博商戶，“我的店有15平方米，主要以小商品批發為主，我想在色彩設計下點工夫，用大紅色引起客戶的注意。”
　　
　　陶偉說，店面色彩通常會針對商品來定位，在色調搭配上要做到循序漸進，切忌色彩對比度太大。“去年，在武漢看到一家女裝店，雖然店面很大，地面和墻頂為黑灰色調，加上四周的白墻，給人的感覺死氣沉沉。”陶偉說，店面格調與服裝本身的色調一致，但沒有過度色，不容易刺激消費者的購買欲望。“如果加入紅色、黃色等暖色調，便會讓人舒服一些。”
　　
　　陶偉建議：呂先生可運用紅黑色調，一種后現代搭配方式，很適合小商品展示，比如他有個性的杯子，用黑色來當背景搭配能突出商品。至于店面的展架，應根據擺放的產品來設計隔板之間的空間，這樣更容易吸引顧客。
　　
　　找準賣點打造個性
　　
　　張先生反映，最近家紡店生意不好，購買床上用品多數為中老年人，時尚的年輕人并不多，是不是與店里布局擺設有關？
　　
　　“首先，家紡店屬于平面產品，展示出高檔或是與眾不同的感覺很難，像家紡店這樣的店面更多的是講求產品的功能性。”陶偉說，可以試試把床單或其他產品釘在墻上，或把被罩懸掛起來，背后打上燈光，讓材質看起來更清晰、柔和，這樣家紡店也能突出產品個性。