一直以來，山東老粗布產品的生產是魯創家紡的長項，自建廠以來，魯創家紡一直堅持以質量為核心，打出自己的品牌。但是，由于老粗布的發展歷史等諸多原因，決定了老粗布在市場上，雖然是消費者追捧的時尚產品，卻很難被市場普遍接受。
　　
　　從2011年8月份開始，魯創家紡開始由粗布家紡向純棉家紡轉型，在保留了老粗布優點的基礎上，對工藝、款式、細節等方面進行了完善，與現代家庭的居家風格相結合，力求為消費者提供環保、時尚的純棉家紡產品。
　　
　　魯創家紡張召棟總經理表示，向純棉家紡轉型，正是體現了魯創家紡對產品質量的追求。張總告訴記者，有些商家為了滿足現在市場的一些低價低質需求及高利潤的誘惑，在粗布的生產中急功近利偷工減料，使得老粗布被一部分消費者誤解，影響了消費者心目中對老粗布產品的印象。為了迎合市場把產品價格降下來，廠家相應的就降低了或者沒有了利潤，為了保持生存，就只有在產品質量上做手腳打主意。質量下降又怕市場不接受，就在包裝上下功夫等等，這樣市場越做越亂，影響了整個粗布行業的發展。
　　
　　魯創家紡在轉型之后，對產品的面料、紋路、花式、工藝等各個細節上進行了改進，摒棄了之前產品結構中的襯衣、睡衣系列，以純棉的床品套件為主，新增了衛浴家紡用品系列，力爭讓100%的純棉產品進入到家家戶戶。
　　
　　在招商加盟上，張總希望一方面通過網絡宣傳，增加客戶對魯創家紡的品牌認知度，吸引顧客的來訪；同時通過魯創家紡的老代理推薦周邊的新客戶，以老客戶帶動的方式來擴大當地的招商網絡。
　　
　　2012年，魯創家紡將不斷完善純棉家紡的相關細節，專業做棉，致力健康，為消費者締造純棉家紡藝術家居！