三、全球金融危機(jī)嚴(yán)重打擊家居業(yè)發(fā)展

　　受全球金融危機(jī)影響，2008年法國家居行業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)10年來首次負(fù)增長，達(dá)－2.1％。其中家具產(chǎn)品下降2.6％，家電燈具產(chǎn)品微漲1％，廚具產(chǎn)品下降2.5％，家用紡織產(chǎn)品下降2.7％。

　　資本市場的嚴(yán)重衰退直接影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：企業(yè)資金鏈斷裂，經(jīng)營范圍收縮，大幅裁員，加上油價(jià)的大起大落，法國家庭紛紛節(jié)約開支，這導(dǎo)致需求萎縮、企業(yè)銷售下滑的惡性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年打折季和圣誕期間銷量較2007年下降近30％。此外，家居企業(yè)為搶占市場、在蕭條的環(huán)境中存活下來，采取以降價(jià)為手段的惡性競爭，大大壓縮了家居行業(yè)的利潤空間，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)更加萎靡。其中零售商受到?jīng)_擊最大，營業(yè)額下降5％，小型專賣店次之，下降3％，大型超市和專業(yè)賣場下降2％。

　　雖然2009年上半年家居行業(yè)銷售額下滑趨勢有所減緩，但仍未真正見底。業(yè)內(nèi)專家大多認(rèn)為家居業(yè)將持續(xù)低迷，至少要2010年才能停止負(fù)增長。

　　四、法國家居業(yè)發(fā)展新趨勢

　　1、注重節(jié)能環(huán)保。

　　為迎合消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)綠色家居的目標(biāo)，法國家居企業(yè)不斷變革設(shè)計(jì)和技術(shù)，通過減少水電消耗、替換對環(huán)境有害的零件、采用綠色包裝和優(yōu)化運(yùn)輸?shù)仁侄蝸韺?shí)現(xiàn)環(huán)保的目的。法國家居企業(yè)大多仍奉行自然主義原則，如采用仿天然質(zhì)的材料和木本色白色等經(jīng)久不衰的流行色，取自動(dòng)植物天然造型的設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于家居行業(yè)中。

　　2、注重科技創(chuàng)新，發(fā)展高附加值產(chǎn)品。

　　為滿足消費(fèi)者獵奇心理，使產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)脫穎而出，法國家居行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，家電和家具產(chǎn)品領(lǐng)域尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)產(chǎn)值中有41％源于創(chuàng)新產(chǎn)品，大大高于在整個(gè)工業(yè)29％的比率。

　　面對國外廉價(jià)產(chǎn)品的沖擊，法國家居企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，大力發(fā)展高附加值產(chǎn)品。其中廚具行業(yè)最為明顯，法國廚具行業(yè)被認(rèn)為是奢侈品行業(yè)，一套高檔餐具價(jià)格可達(dá)100萬元人民幣。出口的廚具產(chǎn)品多為玻璃和水晶等奢侈制品，其附加值率高達(dá)47％，遠(yuǎn)高于制造業(yè)25％的比例和消費(fèi)品工業(yè)30％的比率，體現(xiàn)了法國在該行業(yè)高超的工藝。此外，法國家具、家電和家用紡織企業(yè)也把服務(wù)對象定位在酒店、寫字樓等高端客戶。昆庭（Chiristople）的餐具、杜裕惟（Duvivier）的沙發(fā)、寫意空間(Ligner Roset)的床等名牌產(chǎn)品成為高收入群體追捧的對象。

　　3、當(dāng)今法國家居三大潮流。

　　法國家居潮流的總體趨勢是追求美觀與實(shí)用的結(jié)合，是引導(dǎo)世界家居潮流。2009年法國巴黎家居裝飾博覽會(huì)向外界傳遞出當(dāng)今法國家居的設(shè)計(jì)動(dòng)向：講究取材和造型清新自然的自然主義、追求閃亮材料和夸張?jiān)煨偷男律萑A主義、崇尚不同文化與不同元素交錯(cuò)相間的混合主義是法國家居市場的三大主要潮流。

　　五、對中國企業(yè)開拓法國家居市場的幾點(diǎn)建議

　　目前，中國已超過傳統(tǒng)家居大國意大利和西班牙，成為法國家居產(chǎn)品的第一大進(jìn)口來源國，進(jìn)口額占法國進(jìn)口總額的22％，市場占有率達(dá)20％。中國家居企業(yè)若想更好開拓法國市場，似應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　1、抓住機(jī)遇，擴(kuò)大成果。

　　全球金融危機(jī)爆發(fā)后，法國等歐洲國家家居行業(yè)的供應(yīng)商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導(dǎo)致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時(shí)，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國企業(yè)進(jìn)入法國市場提供了的良機(jī)。

　　此外，自2007年11月至2009年6月，我國已三次上調(diào)家居產(chǎn)品出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品上調(diào)至15％，部分家用紡織品上調(diào)至16％，為企業(yè)出口創(chuàng)造了“利好”條件。我企業(yè)似應(yīng)充分利用國家政策，抓住難得的歷史機(jī)遇，認(rèn)真研究法國市場的突破點(diǎn)，出口更多產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品，鞏固并擴(kuò)大已取得的成果，進(jìn)一步提高市場占有率。

　　2、加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。

　　家居行業(yè)產(chǎn)品附加值位于奢侈品行業(yè)和紡織品行業(yè)之間，恰是我國目前蒸蒸日上的制造水平施展拳腳之地。把家居業(yè)做大做強(qiáng)將為向奢侈品工業(yè)進(jìn)軍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　目前，中國家居產(chǎn)品的出口正從低附加值的布匹、皮革、金屬等原材料向整套家具、家電等高附加值產(chǎn)品進(jìn)軍。但需要看到的是，我國家居業(yè)整體附加值仍不高，設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢不明顯，行業(yè)集中度較低。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，我企業(yè)似應(yīng)改變以量取勝的出口模式，追求技術(shù)創(chuàng)新，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走規(guī)模化競爭之路，切實(shí)提高產(chǎn)品附加值，占領(lǐng)法國高端市場。

　　3、樹立國產(chǎn)家居品牌。

　　目前，越來越多的法國消費(fèi)者更加關(guān)注消費(fèi)的品牌，注重家居產(chǎn)品的審美與藝術(shù)性。中國家居產(chǎn)品的工藝水平與歐洲不相上下，中國的瓷磚和意大利的瓷磚撕下標(biāo)簽放在一起，根本分不出是哪國生產(chǎn)的，但是意大利產(chǎn)品價(jià)格卻是中國產(chǎn)品的5－10倍。歐洲國家經(jīng)常以“中國產(chǎn)品質(zhì)量有問題”為由對我進(jìn)行反傾銷調(diào)查，其實(shí)質(zhì)是為保護(hù)本國企業(yè)采取的一種貿(mào)易保護(hù)主義措施。因此，中國企業(yè)若想打出一片天地、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須擺脫貼牌生產(chǎn)、“薄利多銷”的經(jīng)營思維，在造型設(shè)計(jì)和品牌包裝等方面做出自己的特色，以實(shí)實(shí)在在的信譽(yù)和質(zhì)量樹立自己的品牌。

　　4、做好調(diào)研，防范風(fēng)險(xiǎn)。

    雖然我國企業(yè)在國內(nèi)家居市場積攢了豐富經(jīng)驗(yàn)、具備了一定實(shí)力，但需要注意的是，法國等歐洲國家具有一整套嚴(yán)格的法律制度和獨(dú)特的業(yè)內(nèi)文化。如稅收和勞動(dòng)成本很高、對產(chǎn)品質(zhì)量要求非常嚴(yán)格、強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場準(zhǔn)入門檻高等。我企業(yè)來法投資前，應(yīng)做好法國有關(guān)法律的調(diào)研工作，擬定詳細(xì)的投資計(jì)劃，控制好成本和風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤�律法�?guī)和風(fēng)俗習(xí)慣，避免盲目投資造成的水土不服現(xiàn)象。