溫暖的織品、絢爛的布藝鋪滿展廳，老外設計師賣力“吆喝”，講解今年世界潮流尖端的居家軟裝搭配；中外家紡品牌林立，客廳一隅或溫馨香閨，一個個場景展臺讓參觀者挪不開步……
　　
　　從8月27日起，為期三天的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在上海新國際博覽中心啟幕。本次展會透露出家紡產業轉型升級迎來生機。
　　
　　品牌化趨勢明顯
　　
　　從這個具有行業“風向標”意義的國際家紡展來看，家紡市場依然不小，而品牌化發展的行業轉型趨勢已經確立。繼去年各項數據均打破歷史記錄后，今年家紡展規模再次升級，有31個國家和地區的1322家展商參展，其中國內展商977家，海外展商345家。
　　
　　家紡企業紛紛亮出最新研發成果和最優產品。以床品品牌館為例，富安娜、羅萊、水星、寶縵等知名度頗高的品牌無一缺席，呈現或唯美、或奢華、或清新、或簡約的品牌設計風格，品牌辨識度高、細分市場清晰，給眾品牌差異化發展、避免低價惡性競爭帶來希望。而余杭、海寧、桐鄉、南通、紹興等家紡主力產業集群區集中亮相，以品牌比高下，而不再以產能論英雄。
　　
　　消費者“一站式采購”、“生活方式消費”的新理念也受到企業關注，整體方案營銷成為眾品牌的選擇，這可以培養消費者更高的品牌忠誠度，而且利潤率也更高。此次家紡展強調“大家紡”概念，打造整體家居體驗館式的展示。展品涵蓋窗簾、沙發布、記憶/功能枕、芯被類羽絨制品、毛巾、廚浴用紡織品以及皮革壁布、家居飾品和毯類等眾多品類。
　　
　　內外兩個市場都火爆
　　
　　家紡產業的回暖，也得益于國際國內兩個市場的經營。業內人士介紹，中國家紡行業目前總體運行質量良好，生產增長平穩。一方面，國際市場多元化趨勢加快，出口增長強勁，另一方面，內銷保持較好增長，成為行業發展支柱。一家參展供應商說，前幾年降了近一半的國際市場銷售額近來有所回升，而他在國內也找到了長期合作的買家。
　　
　　此次展會邀請來自俄羅斯、巴西、澳大利亞、希臘等地的重要集團客戶買家，與參展企業進行商務配對；中國商業聯合會VIP商家對接會則重點邀請了約800家國內大中型百貨商場，在現場進行商貿派對活動，意圖把過去主要供外貿的優質家紡產品引入10多個省市的商場中。
　　
　　與國際市場相比，近年內需市場發展更快，反過來吸引國際企業前來。展會上，眾多歐洲企業紛紛亮相，展現歐式家居風情。其中，土耳其展團中有2012德國紅點設計大獎獲得者Elvin公司，而英國的MYB紡織品公司是世界唯一的諾丁漢花邊設計團隊，其發布的全新羊毛薄紗超過300種。久負盛名的意大利高檔裝飾面料展會Proposte也組織展團首次登場中國國際家紡展。該展會自1993年成立至今一直維持“規模小、質量高”的原則，對展商和觀眾都有嚴格篩選，此次家紡展上，其展團面積約1200平方米，組織了四五十家來自意大利以及其他歐洲國家的頂級面料供應商參加。
　　
　　存活與否取決是否轉型
　　
　　有營銷專家曾說，只有夕陽企業，沒有夕陽產業。從此次家紡展上不難發現，作為傳統產業的紡織行業正在努力蛻變，從過去簡單賣產品，到如今賣時尚、賣風格、賣理念、賣趨勢。產品會過剩、會壓倉，時尚卻永不落幕。
　　
　　流行趨勢發布已經成為展會的重點。展會上，中國家用紡織品行業協會流行趨勢研究與推廣工作室推出“2014/15中國家用紡織品流行趨勢”，通過對國內外市場的充分調研分析，從消費者的生活方式和情感需求出發，推出“繭跡”、“先祖”、“時光”、“繽紛”四個趨勢主題，傳達新一季家紡風尚，引導企業產品研發,促進家紡行業的設計創新。