移動互聯時代，BAT三巨頭誰也不肯輕易認輸。雖然當下來看，微信成功最早，但百度一擲千金買下91手機助手，而馬云也在“退休”后主動為來往“站臺”發炮。
　　同樣，網易也磨刀霍霍，丁磊就因為易信進度不如意而在內部發飆；至于已成氣候的360系、尚未成氣候的盛大Youni，也正各出奇謀，角力不已。
　　移動平臺的商業戰爭已近白熱化。請關注本期特別報道——
　　舉集團之力三利劍開路
　　馬云：微信不代表未來
　　馬云退而不休，“無線優先”戰略剛剛一個月，就又迫不急待出來說話了。
　　11月21日，來往“滿月”慶生，馬云和陸兆禧攜眾多明星及粉絲為來往“站臺”，其間臺下尖叫聲不斷。據陸兆禧說，來往發布一個月，注冊用戶數已經突破1000萬。日活躍用戶數增長500%，手機淘寶的公眾賬號平臺“微淘”公眾賬號數已經超過100萬。手機淘寶的用戶數突破4億。
　　5月10日陸兆禧接任CEO職務，接著便迎來一場硬仗：拿下移動市場。在10月份的內部高管會議上，陸兆禧明確提出公司已進入“戰備狀態”，并表示公司已確定了“無線優先”的戰略，任何產品和應用優先考慮無線應用。他透露，接下來，阿里不僅將從此前成功的業務團隊中抽調人手和資源加強無線團隊，還要求所有員工的工作目標都應與無線有關。
　　ALLIN戰略
　　“現在業界有一種誤區，把微信神化了，以為微信什么都可以做。其實一個APP不可能解決所有問題，任何應用都有它的第一屬性。”
　　馬云確實大嘴，但罕見他直接攻擊競爭對手。這一次，他把獠牙刺向自己尊敬的“小伙伴”——馬化騰。“無線剛剛開始，微信不代表未來。”馬云如是說。
　　一位阿里內部員工告訴《中國經營報》記者，以前旺旺沒有做過QQ，是因為阿里以前沒有把旺旺看作主戰場，只把它當作一個輔助工具。而現在來往與微信的戰爭中，阿里已經將移動作為集團的主戰場，所有優勢兵力都要向這塊集中，“舉集團之力，結果跟旺旺當然不一樣。”
　　“無線互聯網的危機在于，我們只有那么一點點的空間和機會。”陸兆禧表示，“將來沒有電話、沒有短信，只有數據，我們看到了，我想同行也已經看到了。”為此，陸兆禧提出了一個口號——ALLIN。ALLIN這一說法因“德州撲克”而流行，其含義主要是指全部投入、全力以赴、一往無前。
　　在確定無線優先的戰略之后，這一個多月的時間內，阿里系頻頻亮劍。
　　先是在來往產品線上，馬云宣布告別“微信”，停止使用微信，并動員全體員工參與，每個員工下達“加100個好友”的死命令。11月10日，手機淘寶的公共賬號平臺“微淘”向非淘寶商家和個人正式開放，推廣“微淘”是陶寶在手機端的重要一步。11月13日，支付寶宣布將支付寶錢包作為獨立品牌發展。阿里小微金融服務集團掌門人彭蕾表示，把大家口袋里的錢包消滅，是支付寶的終極目標。11月18日，阿里巴巴集團宣布將向訂購其淘寶服務的賣家贈送內置了阿里移動電商服務平臺及阿里云OS的智能手機。獲贈手機的一個前提是，賣家須先訂購服務包套餐。
　　除了一項接一項的重大發布，阿里集團還借勢“雙11”向移動端猛攻。正如阿里巴巴無線事業部資深副總裁吳泳銘所說，利用“雙11”這個“極端”網購案例，推進移動電商的實質性發展。在“雙11”期間，手機淘寶、天貓、來往等阿里旗下手機客戶端全面參與“雙11”。該公司不惜重金示好移動互聯網用戶，推出多種送紅包活動。